Addressable TV

Addressable TV is een vorm van televisiereclame waarbij verschillende huishoudens tijdens hetzelfde televisieprogramma verschillende commercials te zien krijgen. Hierdoor kunnen advertenties worden afgestemd op specifieke doelgroepen op basis van onder meer demografische kenmerken, interesses, locatie of kijkgedrag.

Addressable TV maakt gebruik van digitale distributietechnologie, doelgroepsegmentatie en geautomatiseerde advertentie-inkoop. Hierdoor kunnen adverteerders tv-campagnes veel gerichter inzetten dan bij traditionele lineaire televisie, waarbij alle kijkers dezelfde commercial ontvangen.

Voor de kijker betekent dit dat de advertenties beter aansluiten bij zijn of haar interesses. Zo kan een huishouden met interesse in golf een advertentie voor een golfvakantie in Portugal te zien krijgen, terwijl een ander huishouden tijdens hetzelfde reclameblok een geheel andere commercial ontvangt.

Voor adverteerders biedt Addressable TV de mogelijkheid om doelgroepen nauwkeuriger te bereiken, campagnes beter te meten en verschillende boodschappen aan verschillende doelgroepen te tonen. Daarmee combineert Addressable TV het grote bereik van televisie met een deel van de targeting- en meetmogelijkheden van digitale advertentiekanalen.