Geofencing

Geofencing
Geofencing is een locatiegebaseerde technologie waarbij een virtuele grens wordt getrokken rond een specifiek geografisch gebied. Zodra een gebruiker met ingeschakelde locatievoorzieningen dat gebied binnengaat of verlaat, kunnen adverteerders relevante advertenties, berichten of andere ervaringen tonen op basis van die locatie. Geofencing maakt het mogelijk om doelgroepen te bereiken op basis van specifieke geografische criteria, mits de gebruiker daarvoor toestemming heeft gegeven en binnen de grenzen van de geldende privacyregelgeving.

Toepassingen
Geofencing wordt onder meer ingezet door retailers die klanten in de buurt van een winkel een aanbieding sturen, door organisatoren van evenementen die bezoekers ter plekke extra informatie geven, en door adverteerders die potentiële klanten benaderen zodra ze een vestiging van een concurrent bezoeken (concurrentie-targeting).

Voorbeeld
Een supermarktketen stelt een virtuele grens in van 500 meter rond haar winkels. Zodra een gebruiker met de winkel-app en locatietoestemming die grens binnenkomt, ontvangt deze een pushbericht met een actuele aanbieding. Verlaat de gebruiker het gebied weer, dan stopt de targeting voor die specifieke locatie.