SSP (Supply-side platform)

Een Supply-side Platform (SSP) is een softwareplatform waarmee uitgevers hun digitale advertentievoorraad kunnen beheren, optimaliseren en verkopen via een of meerdere ad exchanges en andere programmatic marktplaatsen.

Hoe het werkt
Een SSP helpt uitgevers de waarde van hun advertentievoorraad te maximaliseren door bodemprijzen, preferred deals, private marketplaces (PMP's), programmatic guaranteed deals en open veilingen te beheren. Op basis van de instellingen van de uitgever stelt een SSP beschikbare advertentie-impressies beschikbaar aan in aanmerking komende kopers.

SSP's vertegenwoordigen de uitgeverszijde van het programmatic advertising-ecosysteem. Aan de adverteerderszijde stellen Demand-side Platforms (DSP's) adverteerders en mediabureaus in staat om automatisch beschikbare advertentie-impressies in te kopen. Samen vormen SSP's, DSP's en ad exchanges de kern van programmatic advertising.

Voorbeelden van SSP's zijn Google Ad Manager, Magnite, PubMatic, Index Exchange en OpenX.