Third Party Data

Third-party data is informatie over gebruikers die wordt verzameld en beheerd door een externe partij die geen directe relatie heeft met de gebruiker. Bedrijven kunnen deze gegevens inkopen of verkrijgen via een samenwerking met een externe dataleverancier of partner. Third-party data wordt vaak gebruikt om first-party data aan te vullen en een beter inzicht te krijgen in doelgroepen.

Een voorbeeld is een retailer die gebruikmaakt van doelgroepsegmenten van een externe dataprovider om advertenties te richten op consumenten met een specifieke interesse, zoals sport, reizen of duurzame producten.

Door first-party data te combineren met third-party data kunnen bedrijven hun doelgroep beter segmenteren, marketingcampagnes relevanter maken en nieuwe potentiële klanten bereiken. Door strengere privacywetgeving en de afnemende betrouwbaarheid van third-party cookies – die in sommige browsers standaard zijn uitgeschakeld en in andere steeds vaker door gebruikers zelf worden geblokkeerd – is het gebruik van third-party data de afgelopen jaren veranderd. Steeds vaker wordt deze data ingezet via privacyvriendelijke oplossingen, zoals data clean rooms, retail media-platformen en publisher data marketplaces.