Politieke advertenties strenger gereguleerd, mediabedrijven passen zich aan
Vanaf 10 oktober 2025 geldt de EU-verordening politieke advertenties, met strengere regels zoals duidelijke labels, transparantie over de opdrachtgever en een verbod op het gebruik van persoonlijke data. Brancheorganisaties Audify, MMA, NDP Nieuwsmedia, Outreach en Screenforce hebben hiervoor het gezamenlijke platform politiekereclame.nl ontwikkeld, waar partijen centraal hun transparantieverklaring kunnen indienen.
DPG Media kiest voor een deels eigen invulling, met inzet van contextual advertising, verkoop via de eigen salesorganisatie en technische ondersteuning door Opt Out Advertising. Mediahuis Nederland volgt eveneens de EU-regels met verplichte transparantieformulieren en labels, ondersteund door Adswag en Adhese. Daarnaast heeft ook Ster (NPO/RPO) richtlijnen opgesteld en blijven de buitenreclame-exploitanten (zoals JCDecaux, Global en Bauer Media Outdoor Nederland) via brancheorganisatie Outreach onderdeel van de gezamenlijke oplossing.
